Google weiß erstaunlich wenig über die meisten kleinen Betriebe. Es sammelt Informationen aus Dutzenden von Quellen – Website, Google Business Profil, Branchenverzeichnisse, Social Media – und versucht daraus ein konsistentes Bild zusammenzusetzen. Wenn dieselbe Metzgerei auf drei Plattformen drei verschiedene Schreibweisen ihrer Adresse hat, rät Google. Und Raten mag Google nicht.
Was NAP ist – und warum Google darauf angewiesen ist
NAP steht für Name, Address, Phone — die drei Kerninformationen eines Betriebs. Dass diese überall identisch sein sollten klingt nach einer Selbstverständlichkeit. In der Praxis ist es einer der häufigsten und am wenigsten beachteten Fehler im lokalen SEO.
Google crawlt das gesamte Netz um Informationen über lokale Unternehmen zu sammeln. Es gleicht Daten aus verschiedenen Quellen ab und entscheidet dann wie vertrauenswürdig ein Betrieb ist. Je konsistenter die Daten, desto sicherer ist Google in seiner Einordnung — und desto eher landet der Betrieb im Local Pack, also den drei Einträgen mit Karte die bei lokalen Suchen ganz oben erscheinen.
Konsistente Daten in 20 Verzeichnissen schlagen inkonsistente Daten in 100. Qualität geht vor Quantität — auch bei NAP.
Wo NAP-Konsistenz bricht – und warum das fast immer passiert
NAP-Inkonsistenz entsteht selten aus Nachlässigkeit. Sie entsteht aus dem normalen Leben eines Betriebs. Ein Umzug, eine neue Telefonnummer, ein geänderter Firmenname — jedes dieser Ereignisse hinterlässt Spuren in alten Einträgen die niemand mehr pflegt.
Dazu kommen Einträge die von Dritten angelegt wurden: Bewertungsportale, Branchenbücher, Kartendienste. Manche Verzeichnisse erstellen automatisch Profile auf Basis öffentlicher Handelsregisterdaten oder anderer Quellen — oft mit veralteten Informationen.
Das Ergebnis: über Monate und Jahre akkumulieren sich kleine Abweichungen. Kein einzelner Fehler ist gravierend. Aber die Summe ergibt ein unklares Bild — und Google bevorzugt Betriebe deren Bild klar ist.
Die häufigsten Abweichungen im direkten Vergleich
Die meisten Abweichungen sind keine Tippfehler — sie sind legitime Varianten desselben Texts. Für Menschen sofort erkennbar als dasselbe Unternehmen. Für Google: zwei verschiedene Einträge.
Prüf deine eigenen Daten
Gib deinen Betriebsnamen, deine Adresse und deine Telefonnummer ein — so wie sie auf deiner Website stehen. Der Checker zeigt dir wie typische Abweichungen aussehen würden, welche Plattformen du prüfen solltest und was du konkret tun kannst.
Was der Checker nicht leisten kann: er prüft nicht die tatsächlichen Einträge in echten Verzeichnissen. Das wäre ein manueller Audit — etwa 30 Minuten Arbeit pro Jahr. Er zeigt aber wie leicht Abweichungen entstehen und was Google dann findet.
NAP-Konsistenz ist kein glamouröses SEO-Thema. Es ist das Fundament auf dem alles andere aufbaut. Wer Rankings will, fängt hier an.
Wie konsistent sind deine Betriebsdaten im Netz?
Wir prüfen deine wichtigsten Einträge, dokumentieren Abweichungen und zeigen dir konkret was zu korrigieren ist.