Wer SEO beauftragt, bekommt irgendwann einen Bericht. Impressionen, Klicks, CTR, durchschnittliche Position – Zahlen die erstmal wenig sagen. Was bedeuten sie konkret, was ist gut, was ist schlecht, und vor allem: was tut man damit? Dieser Artikel erklärt die wichtigsten Metriken anhand eines Beispielberichts – mit fiktiven Zahlen, damit das Prinzip klar wird ohne dass echte Kundendaten preisgegeben werden.
Die vier Metriken die zählen
Google Search Console ist das wichtigste kostenlose Analyse-Tool für SEO. Es zeigt wie deine Website in den Suchergebnissen abschneidet – nicht wer auf der Seite war, sondern wer sie in Google gesehen und angeklickt hat.
Vier Zahlen stehen im Mittelpunkt jedes Berichts. Sie hängen zusammen – und müssen gemeinsam gelesen werden um sinnvoll zu sein.
Was ein gutes Ergebnis ist – und was nicht
Die Zahlen allein sagen wenig. Eine CTR von 5% kann ausgezeichnet oder enttäuschend sein – je nachdem auf welcher Position die Seite rankt. Eine durchschnittliche Position von 14 klingt schlecht, bedeutet aber dass man auf Seite 2 steht – und mit kleinen Optimierungen auf Seite 1 kommen könnte.
Die interessantesten Zeilen in einem SEO-Bericht sind nicht die mit den meisten Klicks. Es sind die mit vielen Impressionen aber null Klicks – dort liegt das verschenkte Potenzial.
Ein Beispiel-SEO-Bericht: Was du darin siehst
Das folgende Mockup zeigt wie ein echter Lokalhelden-Bericht aussieht – mit dem vollständigen Lokalhelden-Design, aber komplett fiktiven Zahlen für einen fiktiven Musterbetrieb. Es geht ums Prinzip, nicht um echte Daten.
Was nach dem Bericht passiert
Ein guter SEO-Bericht ist kein Statusupdate – er ist ein Arbeitsplan. Jede Zahl ist eine Frage: warum ist das so, und was tun wir dagegen? Die wichtigsten Muster die man in jedem Bericht sucht:
Was du von einem monatlichen SEO-Bericht konkret erwarten kannst: eine klare Einordnung wo du stehst, welche drei bis fünf Maßnahmen als nächstes sinnvoll sind, und wie sich die Zahlen im Vergleich zum Vormonat entwickelt haben. Nicht mehr und nicht weniger.
SEO-Berichte sind kein Selbstzweck. Sie sind das Werkzeug um zu entscheiden was als nächstes gemacht wird – und warum.
Wie sieht dein Bericht aus?
Wir analysieren deine Search Console Daten und zeigen dir monatlich konkret was funktioniert, was fehlt und was als nächstes zu tun ist.